|
Стратегия продвижения сайта
Все вебмастеры уже давно осознали, что лучше дружить с поисковыми системами. На этом поприще с самого возникновения Интернета идёт самая настоящая война. Если же кто-то и не слышал про продвижение сайта в поисковых системах, то только новички. Но и они быстро включаются в этот бесконечный процесс покорения поисковиков.
Борьба идёт с переменным успехом: поисковые системы периодически меняют алгоритмы ранжирования сайтов, вебмастера приспосабливаются к новым условиям. Идёт постоянная борьба за ТОР10 поисковой выдачи. Если вы хотите получать целевых посетителей, которые затем конвертируются в покупателей, вы будете участвовать в этом. И никуда от этого не уйти.
Какой стратегией продвижения сайта воспользоваться, чтобы он находился сначала в ТОР20, а затем в ТОР10? Стратегий много, цель одна. Об одной из них и пойдёт речь в этой статье.
Поисковики
Конечно же, первым делом необходимо зарегистрироваться в поисковиках, иначе как же мир узнает о вашем сайте? Конечно, ваш сайт может быть найден поисковиком во время блуждания робота по сети, но на случай полагаться не стоит, да и время будет потеряно. Тем более, что процедура эта необременительная и бесплатная.
Хотелось бы отметить, что игнорируя поисковики, вы потеряете более 70% ваших посетителей и как следствие потенциальных покупателей. Представьте себе ситуацию: у вас есть товар, который жизненно необходим мне. И как, по-вашему, я узнаю об этом? А я знаю, что этот товар нужен мне и я куплю его.
Откроя окно поисковой системы, я введу запрос и перейду по первой ссылке, затем по второй, пока не найду то что нужно. А где ваш сайт? На 10 странице? Нет уж я до неё не дойду, это уж точно.
Итак, мы зарегистрировались в поисковых системах. Ждем, когда робот поисковой системы проиндексирует наш сайт, о чём можно узнать из лог файлов статистики сайта. Теперь наша задача продвинуть сайт как можно выше в результатах выдачи.
Стратегии
Добиваться этого можно разными путями. Мои предпочтения: оптимальная структура сайта, меню, далее - оптимизация страниц и сайта в целом. И только затем дальнейшее продвижение в поисковиках.
О построении сайта и его оптимизации в данной статье мы говорить не будем, это тема отдельного разговора, которой будет посвящена отдельная статья, о выходе которой подписчики узнают первыми.
Есть несколько разнообразных стратегий продвижения сайта в поисковых системах. Основные:
- Продвижение по высокочастотным запросам
- Продвижение сайта по среднечастотным и низкочастотным запросам
Минусами первого варианта являются
- высокая конкуренция за запрос, и как следствие, высокая затратность и трудоёмкость продвижения.
- количество посетителей сайта. Конверсия их в покупателей не такая ожидаемая, как может показаться на первый взгляд.
Поясню: обычно, высокочастотный запрос представляет собой запрос из одного слова. Но, посмотрите на это с другой стороны на примере:
Введите в Яндекс запрос бизнес. Посмотрите, сколько сайтов борется за него. Более 30 тысяч. А теперь подумайте, что имеет ввиду пользователь, какой бизнес, ведь их не так уж и мало.
Суть вы уловили? Если ваш сайт посвящен банковскому бизнесу, а посетитель хочет найти сайт по домашнему бизнесу, то конечно посетители будут приходить к вам на сайт, но они тут же уйдут, так и не найдя ничего полезного.
Поэтому, лучше бороться за среднечастотные и низкочастотные запросы, которые будут более релевантными для вашего сайта.
Плюсы среднечастотников:
- Конкретизируйте ваш продвигаемый запрос, например: домашний бизнес, мебельный бизнес и т.д. И конверсия посетителей в покупателей будет заметно выше.
- Вы получите заинтересованных посетителей, которые будут к вам более лояльны.
- Так как по этим запросам конкуренция меньше, легче будет и вам его продвинуть.
- Но на этом, плюсы не кончаются. Для продвижения сайта по среднечастотным запросам вы приложите меньше усилий и средств. Вы достигните хороших результатов всего за пару месяцев.
Вот собственно и все. Конечно, стратегии продвижения сайта не ограничиваются приведенной выше. Их гораздо больше. Но самое важное, это постоянный труд. Работайте над улучшением сайта, смотрите, как сделаны сайты у других. Изучайте их, и результаты обязательно скажутся.
Автор: Сергей Тиссен – руководитель проекта «Информационный портал для интернет коммерсанта»
|
